LUI Magazine :
Lorsqu'on évoque les grands magazines masculins, un nom revient presque systématiquement : Playboy.
Mais en France, nous avions aussi, notre papier érotique...
Son nom ?
LUI.
Créé en 1963, LUI reprend la recette du célèbre magazine américain : de belles photographies (équivoque) des interviews, des articles de société et des couvertures qui ont largement contribué à sa réputation.
Mais il y avait une différence.
Là où Playboy incarnait le rêve américain, LUI cultivait une certaine idée de l'élégance à la française.
LUI. - 1970
Bien plus qu'un magazine érotique
Aujourd'hui, beaucoup résument LUI à ses couvertures provocantes.
Pourtant, en feuilletant les anciens numéros, on découvre un objet bien différent.
Entre les pages, on retrouve une quantité impressionnante de publicités pour les grandes maisons de l'époque : Cartier, S.T. Dupont, BMW, Marlboro et bien d'autres.
Le lecteur pensait parfois acheter un magazine pour son contenu grisant, en réalité, il découvrait surtout un véritable concentré de l'art de vivre masculin des années 70.
L'automobile, les montres, les parfums, les spiritueux, les voyages… et bien sûr, les vêtements.
LUI imagine le vestiaire idéal de l'homme des années 70
Ce qui nous intéresse particulièrement chez Vilains Mômes, c'est cette vision du style.
À travers ses publicités et ses collections, LUI dessine progressivement le portrait de son homme idéal. Comme ELLEincarne la femme LUI, taille le portrait de l'homme.
Un homme élégant, sûr de lui, moderne, mais jamais guindé.
Le vestiaire est immédiatement reconnaissable :
- des costumes aux revers généreux
- de beaux souliers en cuir bien brillant
- des chemises aux cols spectaculaires
- des pantalons à taille mi-haute
- des coupes fluides inspirées du style androgyne des années 70.
On est loin du minimalisme actuel.
La silhouette assume pleinement son caractère.
Hommes Chics - 1974
Les chemises LUI : un symbole du style seventies
Le magazine ne s'est pas contenté d'inspirer ses lecteurs.
Il a également développé sa propre ligne de vêtements, et notamment des chemises devenues emblématiques.
Fabriquées en France, elles reflètent parfaitement l'esthétique des années 70 :
- des cols larges et affirmés
- des coupes près du corps mais confortables
- des tissus souples en Poly-coton (matière star de l'époque)
- des couleurs vives et des motifs que l'on ne retrouve presque plus aujourd'hui.
Ces chemises incarnent à elles seules une époque où la mode masculine osait davantage.
Chemise LUI. - Vilains Mômes / 2026
Notre découverte : un stock neuf datant des années 70
Et c'est précisément ce qui rend cette histoire encore plus intéressante.
Nous avons récemment mis la main sur un deadstock complet de chemises LUI.
Autrement dit, des pièces authentiques des années 70, jamais portées, soigneusement conservées pendant plusieurs décennies. (environ 50ans)
Trouver une chemise vintage est déjà rare.
Trouver une série entière en état neuf relève presque de l'exploit.
Une pièce de collection... à porter
Aujourd'hui, ces chemises ne sont plus seulement des objets de collection.
Elles trouvent naturellement leur place dans une garde-robe contemporaine.
Portées avec un jean Flare ou un Pantalon à Voile, ou même un simple costume, elles apportent immédiatement cette touche seventies qui fait toute leur singularité.
Chez Vilains Mômes, nous aimons raconter l'histoire des vêtements autant que les vêtements eux-mêmes.
Et cette collection signée LUI Magazine en est le parfait exemple.
Des pièces authentiques, fabriquées en France, directement sorties des années 70… et prêtes à écrire un nouveau chapitre.
